童車安全與人性化并行,玩具科技與傳統(tǒng)兼具

本文Tag標(biāo)簽:童車/CBME??

  引言:

  童車和玩具,是陪伴每一位兒童健康快樂成長的重要伙伴,身為家長,爸爸媽媽們不僅關(guān)注它們的質(zhì)量安全,也會希望多了解這些品牌的特色、時尚的外觀、人性化的功能等等。CBME展會上,童車展區(qū)盡顯時尚高端大氣,展館布置明亮開闊,各家都在比拼最人性化的款式功能;而玩具品牌,則愛打安全牌和科技牌,科技與傳統(tǒng)玩具兼具,更有不少品牌將電子高科技與早教相融合,力求為孩子們帶來更多玩樂驚喜。家有寶貝的你,千萬別錯過這場玩樂盛會,讓我們?yōu)槟阋灰痪什蟀桑?/P>

  童車篇:安全出行,各家競相比拼“人性化”

  作為嬰童用品消費中的“潛力股”,童車正釋放著驚人的消費能力。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計算,全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億,全球童車的年消費額將超過1000億元人民幣。

  此次CBME展會,除了我們所熟知的i-baby、好孩子等國內(nèi)知名品牌,更有諸多海外品牌入駐參展,如德國Kiddy、法國諾尼亞等品牌。各家爭相比拼品牌魅力和產(chǎn)品的“人性化”特色。

  1、兒童安全座椅,未來安全出行的“寵兒”

  有這樣一組驚人的數(shù)字:我國每年有1.85萬兒童傷亡于交通事故,交通事故頻發(fā)在兒童乘車方面的驚人數(shù)據(jù)讓越來越多的人不得不對此加以警醒。隨著社會各界不斷加強(qiáng)對于兒童生命安全的關(guān)注,兒童乘車安全也被列入兒童生命安全的重要項目。數(shù)據(jù)顯示,使用安全座椅能減少96%的兒童交通事故傷亡率。

  然而,對比發(fā)達(dá)國家普遍立法強(qiáng)制使用安全座椅,歐洲安全座椅使用率高達(dá)95%,兒童安全座椅在中國的使用率僅占5%。

  即使兒童安全座椅的使用率如此之低,在展會上還是有如此之多的品牌,如Kiddy、好孩子等,都以較大的展館面積,在醒目的位置展出兒童安全座椅產(chǎn)品,并配備詳細(xì)的解說人員講解安全座椅使用知識和產(chǎn)品特點。

  為何兒童安全座椅還未被完全接受的今天,還是被各家品牌醒目而隆重的展示?它的市場潛力究竟從何而來?

  · 政府支持重視態(tài)度鮮明,標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)早已出臺

  我國由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布的《機(jī)動車兒童乘員用約束系統(tǒng)》其實已實行滿一周年,此標(biāo)準(zhǔn)參照歐盟E-CER44標(biāo)準(zhǔn)制定而成,除了在技術(shù)層面上對兒童安全座椅性能明確要求外,并未強(qiáng)制規(guī)定家長必須在兒童乘車時為其配備座椅。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,超過9成網(wǎng)友支持兒童安全座椅立法出臺。

  政府的支持和重視的態(tài)度已然如此鮮明,隨著相關(guān)法律的不斷完善和人們安全意識的提高,兒童安全座椅的使用普及必成定局。

  · 企業(yè)家使命,聯(lián)合各界公益關(guān)注安全出行

  從法規(guī)的普及、宣傳到最后真正落實,其實還需要一段漫長的時間,兒童安全座椅強(qiáng)制使用立法的真正落實,還需要社會各方的共同努力。作為業(yè)內(nèi)的一些知名品牌,便擔(dān)起了企業(yè)家的責(zé)任使命,聯(lián)合社會各界公眾人士,開展公益宣傳活動,呼吁整個社會共同關(guān)注兒童行車安全。

  如Kiddy品牌,于cbme開展前,便舉辦了一場中國『第三屆兒童安全出行論壇』,社會各界人士齊聚,分別從醫(yī)學(xué)、社會、汽車行業(yè)、母嬰用品等幾方面闡述社會現(xiàn)象及舉例分析,呼吁各界關(guān)注兒童行車安全,并將兒童安全出行的意識傳遞給更多人。今年他們還推出“寶貝守護(hù)計劃”公益活動,與上海市衛(wèi)計委、新華醫(yī)院以及上海市衛(wèi)生局一起合作,上海市的任意新生兒家庭,都可通過活動官網(wǎng)或指定地點報名,申請領(lǐng)取Kiddy免費提籃一年免費使用權(quán)。

  兒童安全座椅的市場發(fā)展?jié)摿臻g,不僅可通過以上有所反映,根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有82.5%的受訪車主會選擇網(wǎng)絡(luò)購買兒童座椅。這一定程度上體現(xiàn)了父母消費者們對于兒童安全座椅的關(guān)注度和使用率正不斷升級,兒童安全座椅的“受寵”必然成為未來一大趨勢。

  2、童車細(xì)分更多產(chǎn)品線,爭相比拼“人性化”

  此次的CBME展會上,不難看出眾多參展童車的新特點,不再是僅具備以往普通推車的功能,許多品牌開始傾向生產(chǎn)具有延展性功能的童車產(chǎn)品,以滿足消費者日益多樣化的消費需求。諸多參展童車品牌,在產(chǎn)品功能上不斷細(xì)化,并且在設(shè)計上也更加人性化。

  · Kiddy:綠色清新風(fēng),全心用愛安全護(hù)航

  德國知名品牌Kiddy,400多平米的龐大展位,展館設(shè)計布置清新自然,綠色和白色為主基調(diào),開放式的展館設(shè)計,簡單時尚又大氣。

  展館內(nèi)的Kiddy evolutionpro超級提籃作為一款全新產(chǎn)品,十分惹人注目,設(shè)計和功能上都非常人性化,給年輕父母提供意想不到的靈活便捷:簡單的雞蛋形狀設(shè)計,當(dāng)提籃從車?yán)锪喑鰜頃r,由于提籃內(nèi)隱的獨特技術(shù),寶寶仍然能在提籃中放松睡眠;只需簡單操作,提籃便從手提模式轉(zhuǎn)換為平躺的睡眠模式,這是對寶寶的背部的最佳保護(hù)。

  在推車展示區(qū)中,還展示出了三款新品推車,分別是適合6個月至4歲寶寶使用的隨心動3代、特供亞洲市場的適合新生兒至4歲的炫動和逸動推車。

  Kiddy的高級市場部經(jīng)理王輝在采訪中稱,他們現(xiàn)今已開始拓展產(chǎn)品線,不僅只是生產(chǎn)兒童安全座椅,還增加推車、餐椅、兒童家具等方面的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計。

  · baby:歐式貴族風(fēng),高貴母嬰名品匯

  自主及代理童車品牌i-baby,展館布置營造出歐式貴族的高貴風(fēng)采,明亮舒適的潔白底色,簡約精美的裝飾,低調(diào)內(nèi)斂,散發(fā)出悠然的貴族閑適風(fēng)情。

  關(guān)于童車,他們展出了新近代理的西班牙時尚美學(xué)童車品牌mima、4moms旗下全球首部自動智能折疊童車品牌Origami以及貝克漢姆夫婦青睞的英國童車品牌iCandy,這三大知名童車組合,成為吸引參觀者駐足的焦點。

  除了以上的童車產(chǎn)品,其展館內(nèi)還展示了高級童床、床品、童裝、兒童禮服等產(chǎn)品,童床中以i-baby自主品牌、西班牙寬大藝術(shù)童床品牌Micuna最為耀眼,它們以寬大空間、藝術(shù)設(shè)計、側(cè)板升降、品質(zhì)木材、環(huán)保工藝等特點,集美觀、舒適、實用、安全于一體。

  如今中國家庭消費觀念已經(jīng)非常成熟,童車早已不再是過渡時期的產(chǎn)物,更是宣揚(yáng)個性、彰顯幸福的一種生活必需品,人們對童車要求必然越來越高。面對激烈的市場競爭,設(shè)計研發(fā)是創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價值和創(chuàng)建品牌的重要推動力,對產(chǎn)品的外觀、功能、材料以及品牌建設(shè)都產(chǎn)生極大的影響,并可直接推高童車的附加值。堅持自主設(shè)計、磨練隊伍,并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,使童車功能更加人性化和“童”性化,未來發(fā)展之路才會愈加長遠(yuǎn)。

  3、高端化趨勢顯露:差異化定位不走尋常路

  此次CBME展會上我們還發(fā)現(xiàn),一些高端童車品牌不走尋常路,或打出百年皇家悠久歷史的高端定位,或在材質(zhì)、細(xì)節(jié)等方面做足文章,使用更輕質(zhì)和健康的材質(zhì),調(diào)整最佳車內(nèi)高度視野廣闊,更佳的遮擋灰塵陽光性能等,通過差異化的定位,滿足了高端消費者更高的需求。

  如康貝品牌,就在展會中首次亮相繼堪稱“寶寶的智慧型豪華座駕” —皇家美特后的又一高端嬰兒手推車。精英美特采用汽車前輪驅(qū)動的概念來設(shè)計嬰兒手推車,首創(chuàng)的智慧型四輪自動鎖放功能在精英美特推車上完美呈現(xiàn):雙向把手推車,靈活過彎,猶如汽車一般,靠前輪控制方向,開創(chuàng)嬰兒手推車新時代。

  童車市場的這些發(fā)展特點,透露出行業(yè)不斷加劇的競爭壓力,為了在市場上有所立足之地,企業(yè)必須要有敏銳的市場洞察力,緊跟發(fā)展方向和消費者需求,找到自己的差異化品牌定位。想在市場上占有一席之地,就必須沖破慣性思維,誰能把握市場走向,誰就是勝利者。

  玩具篇:把握安全與科技多元化,爭當(dāng)“最佳玩伴”

  近年來,國內(nèi)玩具市場快速發(fā)展,我國玩具消費正以每年20%以上的速度增長。人們對玩具的認(rèn)識和需求在逐步增加,玩具已從單純的育兒工具,轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚生活方式的物質(zhì)載體。隨著80后父母的增多,玩具也逐漸成為中國孩子的消費必需品,中國玩具市場將會潛力無窮。

  本次展會參展的玩具,有傳統(tǒng)的芭比、布書、爬行墊等,也有科技型的早教玩偶、兒童平板電腦,更因夏季來到,多家水藍(lán)色的嬰幼兒泳池產(chǎn)品展示也帶來絲絲清涼。主打安全牌的家樂寶、木制玩具的標(biāo)志性品牌木玩世家……各家玩具品牌是把握安全與科技多元化,紛紛亮出自己的最大特色,爭當(dāng)兒童“最佳玩伴”。

  1、品牌愛打安全牌,不懼“史上最嚴(yán)”玩具法規(guī)
  
  被稱為目前世界上最嚴(yán)玩具安全技術(shù)法規(guī)的《歐盟玩具安全新指令》于7月20日的全面實施,此次的CBME展會,我們不難發(fā)現(xiàn)玩具企業(yè)廠商對“史上最嚴(yán)”玩具安全技術(shù)法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》的重視,多數(shù)企業(yè)開始打出安全牌,強(qiáng)調(diào)質(zhì)量3C認(rèn)證。

  除了強(qiáng)調(diào)無銳利邊緣、銳利尖端、外露突出、擠夾點等質(zhì)量問題外,展會上的家樂寶玩具品牌還打出了“聞了再買”的標(biāo)語,體現(xiàn)了其產(chǎn)品安全的絕對信心。安全嚴(yán)規(guī)并沒有令中國玩具品牌們露出懼色,相反,我們看到更多的玩具企業(yè)在此考驗下經(jīng)營得更加有聲有色。

  可見,雖然玩具行業(yè)面臨重重考驗,卻也是一次行業(yè)優(yōu)化提升的機(jī)遇,這是對行業(yè)的自律,也是對消費者的負(fù)責(zé),玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)以降低玩具安全風(fēng)險,進(jìn)一步提高玩具安全性為最終目標(biāo),勤修內(nèi)功,提高自身管理水平。這不僅是為了加強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的好感和信任,更是為了企業(yè)在玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期提升市場競爭力。

  2、高科技電子化牽手早教功能

  在此次的CBME展會上,我們可以看到許多新穎的電子化產(chǎn)品,無論是常見的電動玩具,還是智能高科技產(chǎn)品,展出比例都較大。能玩沙子抓雪的“機(jī)械手”,人機(jī)對話的芭比娃娃,空壓動力玩具飛機(jī),都吸引了不少眼球。

  各種智能科技產(chǎn)品玩具,如平板電腦、智能手機(jī)、掌上游戲機(jī)等電雖然給孩子提供了層出不窮的玩樂機(jī)會,但也給部分父母帶來了隱憂。因而展會上可以發(fā)現(xiàn),許多廠商開始另辟蹊徑,在高科技電子產(chǎn)品中融入啟智和早教的功能,以啟發(fā)兒童智力作宣傳,推出許多兒童pad或者公仔式樣的電子早教玩具。

  高科技電子產(chǎn)品正大舉進(jìn)入玩具市場,這種趨勢今年仍在持續(xù),并在中國市場大規(guī)模蔓延。對于孩子的家長們而言,雖然高科技電子玩具十分吸引孩子,在購買時還是應(yīng)注意玩具的性質(zhì),避免讓孩子們對此過度依賴而上癮。

  3、傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品依舊走俏

  觀察此次CBME展會,可以發(fā)現(xiàn)雖然電子玩具產(chǎn)品日益成為市場新寵,但傳統(tǒng)普通玩具如芭比娃娃、樂高積木等依然展出較多,并深受家長和兒童的喜愛。并且,我們發(fā)現(xiàn),這兩大產(chǎn)品仍位列玩具市場熱銷產(chǎn)品名單之中。那么,這類傳統(tǒng)玩具的走俏原因何在?

  業(yè)內(nèi)人士通過統(tǒng)計和市場信息發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品相對成熟,能夠讓孩子在玩耍中學(xué)到知識、增強(qiáng)動手能力的玩具,相對其他產(chǎn)品而言顯然更加暢銷。在過去的一年,“其他建筑套件及建筑玩具”,成為普通玩具出口增長冠軍;“智力玩具”成績也不錯,數(shù)量出口同比增長26.4%,在20大類出口產(chǎn)品半數(shù)下跌的情況下,顯得鶴立雞群。

  值得注意的是,傳統(tǒng)玩具會讓人感到熟悉喜愛,但是在生產(chǎn)開發(fā)的過程中也要注意創(chuàng)新。一直以來,傳統(tǒng)熱銷玩具是市場競爭中的香餑餑,但是如何再創(chuàng)意、再升級,讓消費者耳目一新,是許多玩具企業(yè)廠商需要研究關(guān)注的課題。

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